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El nuevo mercado de lujo es Metaverse.

Hay una palabra que está transformando el mundo digital, cuyas cifras de negocio cada vez cobran más relevancia, y que sin duda habrás escuchado en algún momento. El término “metaverso” se usa para describir de qué estamos hablando. El metaverso está considerado como uno de los grandes avances tecnológicos de 2022, junto a blockchain, que se ha consolidado como una interesante veta inversora en los últimos años, y NFT (non-fungible tokens or non-fungible assets), que están revolucionando el mundo del arte . Los NFT movieron $ 26.9 mil millones en transacciones de criptomonedas en 2021, según un informe de Chainalysis.

Guerlain NFT

En cuanto a ofrecer experiencias inmersivas y otro tipo de servicios a sus clientes, las posibilidades de negocio del sector del lujo en este universo virtual se multiplican. “Habrá clases sociales en el metaverso, y el dinero jugará un papel importante”, dice el Director Académico y de Innovación de IEBS, Pascual Parada. Las noticias sobre las distintas iniciativas que las marcas más exclusivas del mundo están llevando a cabo en este mundo paralelo no han dejado de llegar en los últimos meses, y Morgan Stanley, una multinacional financiera, estima que el Metaverso supondrá el 10% de las ventas de lujo en 2030. creciendo a $ 300 millones. “La aparición del metaverso reequilibrará los canales a través de los cuales hacemos compras”, dice el académico, “pero no reemplazará por completo ni al comercio electrónico ni a las compras en tiendas tradicionales”.

Pero, ¿qué es el metaverso?

El término ‘metaverso’ es un término acuñado por Neal Stephenson en su novela ‘Snow Crash’, y se refiere a espacios de trabajo tridimensionales o virtuales. Una nueva dimensión en la que las personas actúan como avatares para derramar y lograr lo que siempre se ha deseado. “Si bien podremos alterar ciertos aspectos de nuestra realidad inmediata, como nuestra apariencia física”, explica Parada, “habrá objetos como zapatillas, vestidos o gorras que no estarán al alcance de todos”. Y es en este nuevo plano donde el lujo encuentra un nuevo nicho de mercado, ofreciendo precisamente esa experiencia intangible tan intrínseca a este tipo de marcas a la vez que tan exclusiva.

Obra en formato NFT de Libby Heaney para la exposición 'Entre el espacio de las hojas del desierto y los fríos rayos de luz'

Casas de moda como Valentino, Gucci y Balenciaga ya comenzaron a vender sus productos en plataformas como Fortnite y otros videojuegos. Ralph Lauren abrió su primera tienda virtual en Roblox, otra plataforma de videojuegos en línea que te permite crear tu propio mundo y tiene más de 200 millones de usuarios activos mensuales, en diciembre de 2021. Otras casas de moda, como Louis Vuitton, Cartier y Prada, estableció la plataforma Aura para combatir la falsificación de sus productos; en el caso de Vuitton, la plataforma también asignará un código digital a cada uno de sus productos para garantizar la autenticidad y así crear una forma de inversión más segura. Dolce & Gabanna presentó una colección híbrida de nueve piezas de alta costura (que mezclan NFT y prendas físicas) creadas por modistos italianos, con un total de ventas de $ 6 millones. En Metaverse, Nike tiene su propio mundo virtual llamado ‘Nikeland’, donde los visitantes pueden personalizar los atuendos y accesorios de sus jugadores. “Nunca imaginé que vería el día en que las semanas de la moda se llevarían a cabo en un mundo 3D completamente virtual cuando fundé mi marca homónima en 1985”, dijo Tommy Hilfiger, quien presentó su colección en marzo. Semana de la moda Metaverse de Decentraland. “Cuanto más aprendemos sobre el metaverso y todo lo que tiene para ofrecer, más me inspira el poder de la tecnología digital y las emocionantes oportunidades que brinda para interactuar con otras comunidades”, dice el diseñador estadounidense. Paco Rabanne presentó su propuesta durante la misma semana de la moda, reeditando 12 de sus diseños más icónicos de su archivo y poniéndolos a disposición de los clientes en el universo NFT de Selfridges, los icónicos grandes almacenes londinenses.

Belleza, ocio y viajes

Las marcas de moda no son las únicas que han adoptado el metaverso. Con su NFT Henessy 8 en subasta, Maison Henessy ha creado una nueva forma de apreciar el coñac, o Lamborghini ha subastado el primer NFT en la historia de la compañía, creado por la artista Fabie Oefner, quien capturó más de 1500 piezas individuales de un automóvil real con más de 600 millones de píxeles. Otras industrias, como la belleza y los viajes, se están adaptando y desarrollando nuevos servicios, como el uso de filtros, avatares digitales para probarse el maquillaje y la venta de diversas obras de arte. En el caso de la pradera, su propuesta va más allá, centrándose en el cambio climático y la pérdida de glaciares en particular. Space Beyond, un trabajo NFT creado por el paisaje digital constantemente alterado por los datos meteorológicos en tiempo real, fue creado por la exclusiva firma de cosméticos en colaboración con la artista Carla Chan, y utiliza la naturaleza experimental de la tecnología blockchain. Una obra de arte de la que un porcentaje de las ganancias se donará al Departamento de Glaciología de ETH Zurich. La empresa suiza, junto con otras como Guerlain y Clinique, fue una de las primeras en comercializar NFT. Estée Lauder y Charlotte Tilbury lanzaron cada una sus propias plataformas donde los usuarios pueden jugar, probar productos y mantenerse al día con las últimas noticias sobre productos.

Envase de la firma de cosmética de lujo La Prairie, cuyo objeto en el metaverso destina los beneficios a la conservación de los glaciares

Quentin Tarantino, quien fue uno de los primeros grandes directores en subastar siete escenas sin cortes de la famosa película “Pulp Fiction” como NFT, fue ni más ni menos que uno de los primeros grandes directores en subastar siete escenas sin cortes de la famosa película “Pulp Fiction”. Ficción.» Los NFT contarán con los comentarios exclusivos de Tarantino, así como los primeros guiones escritos a mano sin cortes de la película. Como era de esperar, solo el propietario tiene acceso a esta información. Incluso Heineken ha lanzado su propia cerveza Silver en el Metaverse, donde cualquiera puede probarla mientras participa en diversas actividades virtuales. Los primeros visitantes pudieron aprender cómo se elabora la cerveza en segundos, comer langosta pixelada y caviar, y codearse con embajadores de la marca como el ex jugador de fútbol Thierry Henry en la presentación.

El ocio, la moda, la belleza, el arte y la tecnología son todas las cosas que vienen a la mente cuando se piensa en el ocio, la moda, la belleza y un nuevo modelo de negocio que tiene el potencial de mover miles de millones de dólares, pero que sigue siendo un misterio. Las transacciones para la venta de terrenos virtuales por valor de $ 500 millones se están completando en Metaverse mientras lee estas líneas. También se especula sobre obras de arte que han sido autenticadas usando tecnología blockchain, así como avatares vestidos con todo tipo de ropa de alta gama. Este nuevo universo paralelo, en cualquier caso, todavía se encuentra en las primeras etapas de desarrollo. La industria está trabajando para que, además de ver y oír, los usuarios también puedan sentir mediante el uso de trajes especiales, porque este mundo virtual ha tenido sus limitaciones hasta ahora.

Oliver Barker

Nació en Bristol y se crió en Southampton. Tiene una licenciatura en Contabilidad y Economía y una maestría en Finanzas y Economía de la Universidad de Southampton. Tiene 34 años y vive en Midanbury, Southampton.

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