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El camino de México hacia Cannes Lions es un poco complicado. Miembro del jurado Diego Wallach responde

Expansión (E): En una campaña, ¿qué crees que vas a valorar más? Invertir, ser creativo, obtener un buen retorno de su inversión y la tropicalización, por nombrar algunos.

Diego Wallach (DW): Cannes siempre mira primero la creatividad, y si bien el impacto que ha tenido la idea es obviamente importante en una categoría como esta, una idea con impacto sin creatividad ni siquiera alcanza. Lo que estarás buscando es un concepto único, nunca antes visto, que sea inspirador y te ponga celoso. Estamos buscando algo así.

E: ¿Qué características deben tener las piezas mexicanas para competir a escala mundial, dado que estamos sub-premiados en comparación con otros países?

DW: Hace unos años, México tenía uno de los lugares más importantes de América Latina en un momento en que las categorías más tradicionales comenzaron a perder relevancia y surgieron las categorías más digitales. A México le tomó un tiempo ‘ponerse al día’, particularmente en términos del tipo de producción, construcción y apoyo de la idea creativa.

Todo se ha equiparado con el tiempo, y las agencias mexicanas están cada vez más a la par con el resto del mundo. Hoy, puedes ver ideas de México que recientemente ganaron premios en el One Show y el IAB, y que sin duda serán tema de discusión en Cannes. Soy optimista de que México tendrá un año exitoso y, como representante del país, haré todo lo que esté a mi alcance para promover la reputación creativa de México.

E: ¿Cuáles son las expectativas de México para el Festival de Cine de Cannes de este año?

DW: Durante la pandemia, México se sintió extremadamente amenazado, pero ya hubo una consolidación el año pasado, como vi en el Círculo Creativo que muchas agencias tienen ideas excelentes que creo que brillarán este año.

Por otro lado, en base a algo que no sirve para nada, pero que creo que puede ayudar a México, muchas marcas han decidido no publicitar o sacar al aire ciertas campañas que han resultado ser superficiales en un contexto de guerra por el conflicto armado. en Europa.

Debido a que este contexto afecta a México desde lejos, las marcas del país no han sentido el mismo freno o presión, por lo que tienen más oportunidades de publicar, publicitar y hacer campaña. Las marcas están experimentando un período de optimismo y recuperación después de la pandemia, lo que aumenta significativamente la oportunidad.

E: En el jurado, ¿quién te acompañará? Vimos que el 53% del jurado el año pasado estaba compuesto por mujeres.

DW: Este año también es bastante parejo. Caitlin Ryan, vicepresidenta de Meta, se desempeña como presidenta del jurado. Están Becky Mcowen, directora creativa ejecutiva de Vаynermedia en el Reino Unido; Donnа Lamar, directora creativa ejecutiva de Spotify en EE. UU.; e Ian Mackenzie, un líder creativo sesgado por las plataformas con experiencia en redacción publicitaria.

Juan “Jp” Petty III, director creativo ejecutivo de Viena + Kennedy en Estados Unidos; Judy Lee, directora global de marketing experiencial de Pinterest; Laura Jordán Bambach, presidenta y directora creativa de Grey London; Manir Fadel, CCO de VMLY&R España; Esteban de Wolf, director creativo nacional de Grupo DDB Australia, se encuentra entre los oradores.

E: El año pasado, Publicis ganó la mayor cantidad de leones para el país; ¿Qué campañas estás planeando este año?

DW: Tres campañas, para ser precisos. Uno para Powerade, desarrollamos una idea creativa que se originó en México con la ayuda de Publicis Italia y Leo Burnett de Chicago. Creamos una campaña global con el lema “Pause is Power” que está registrada en varias categorías: SI, NO, y SI, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO, NO

La segunda es sobre la libertad de expresión y la defensa del trabajo periodístico en México, pero esta vez lo hicimos únicamente con reporteros sin fronteras; se llama Antinarcocorridos y se archiva en las categorías Y.

Finalmente, registramos nuestra campaña del año anterior, #SeguimosHablando, que es una categoría en la que solo los ganadores del año anterior son elegibles para competir. Veamos cómo resultan las cosas.

Oliver Barker

Nació en Bristol y se crió en Southampton. Tiene una licenciatura en Contabilidad y Economía y una maestría en Finanzas y Economía de la Universidad de Southampton. Tiene 34 años y vive en Midanbury, Southampton.

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